El SEO para el emprendedor

Como supondrás por los dos artículos anteriores de esta Hoja de ruta SEO para Dummies, posicionar tu blog para los buscadores puede ser una ardua tarea en función del tipo de keyword (palabra clave) que quieras posicionar o con la que quieras competir. Lograr un rápido posicionamiento ya sea en Google o en cualquier buscador puede marcar un antes y un después para tu negocio o pyme.

El SEO para el emprendedor

Para optimizar nuestro blog o web y posicionarlo hay dos factores que tenemos que tener en cuenta:

  1. Optimización ON PAGE: es decir, optimizar tu contenido para conseguir mejores resultados con los motores de búsqueda.
  2. Conseguir BACKLINKS: es decir, conseguir enlaces de calidad, en sitios de referencia o autoridad hacia nuestra web o blog.

El seo ON PAGE: ¿cómo optimizar tu contenido?

Te voy a dar ocho consejos para optimizar tus post pensando en los buscadores que yo utilizo y que no deberías olvidar:

  1. Escribe sobre temas populares: la mejor forma de que la gente se interese por nuestros post es escribir sobre temas populares, de actualidad o que interesen a la gente. Si escribes sobre algún tema popular, de actualidad, es muy probable que recibas más visitas que si hablas de algo que no interese a la gente. Si quieres conocer que interesa la gente, o el número de búsquedas diarias para un nicho particular, para así saber qué es lo que anda buscando la gente en la red, puedes utilizar herramientas como Google AdWordsGoogle Trends y Google Ad Planner, para cuantificar las tendencias o la popularidad actual y futura de una keyword, y también para encontrar anuncios rentables. Deberías buscar palabras que tengan una proyección de futuro, no demasiada competencia y con un nivel de búsquedas diarias importante (con al menos 100 búsquedas diarias).
  2. Selecciona keyword muy relevantes y concretas: por norma general, deberías optimizar un post para una sola keyword, ya sea de una sola palabra o de larga cola (long tail), que no es más que una palabra clave que incluye varias, como una frase. Por ejemplo, una palabra clave normal sería “SEO“, y una palabra clave de larga cola sería “la importancia del seo para el emprendedor“. Por supuesto, eliges la que elijas, la keyword deberá ser 100% relevante para el artículo, es decir, no puedes hablar de “encaje de bolillos” y meter la palabra “SEO” 50 veces dentro de ese artículo, porque no tendría sentido. Huye de las palabras clave genéricas. Trata de utilizar en su lugar palabras clave muy específicas. Siguiendo con el ejemplo anterior, siempre será más fácil posicionar un artículo sobre “la importancia del seo para el emprendedor“, que un artículo sobre “SEO“, en general, de los que ya hay 100.000 mas.
  3. Selecciona palabras de larga cola: como habrás visto en el punto anterior muchas veces es mejor seleccionar palabras clave que contengan dos o tres palabras, o incluso tres o cuatro. Las estadísticas indican que más del 60% de las búsquedas incluyen mínimo dos o tres palabras. Debes tenerlo en cuenta en el momento de optimizar tu artículo para una keyword. Si estás siguiendo este curso (si no sabes de qué hablo y has llegado este artículo a través del buscador puedes apuntarte a mi curso gratuito para crear un blog en 10 minutos pinchando aquí), y vas a empezar ahora tu propio blog, yo te recomendaría que elijas palabras clave de larga cola, de tres o cuatro palabras ya que esto mejorará el SEO para long tail de tus futuros artículos.
  4. Incluye tu keyword en el título HTML de tu página: una vez más, si estás siguiendo este curso, puedes ir a tu blog, en la administración pinchar en nueva entrada, y verás que debajo del cajetín del título, si pones un título cualquiera, y luego escribes algo en el cuerpo del post, aparecerá la futura URL de tu artículo o página, tomada de lo que hayas puesto como título. Además al lado verás un botón de editar para poner exactamente lo que quieres que aparezca. Esto es lo que se llama la etiqueta title. Debes utilizar tu palabra clave lo más cerca posible de tu dominio, y deberías tratar de no meterle muchas palabras más, pues diluirá en los resultados. Tu etiqueta title debería ser muy explícita, ya que es lo que aparecerá en algunos buscadores como título del resultado. Un ejemplo bien utilizado sería “midominio.com/seo-emprendedores“, por seguir con el caso anterior. Un ejemplo mal integrado sería “midominio.com/la-gran-importancia-de-el-seo-para-los-nuevos-emprendedores-que-empiezan“. Añadir también que los artículos, conjunciones, etc, son considerados palabras inútiles (stop words). Por lo que deberías omitirlas, ya que, aunque la URL carezca, a lo mejor, de sentido, el sentido será el título en si mismo.
  5. Incluye tu keyword en títulos y subtítulos: estos son los llamados encabezados H1 y H2 (tienes hasta H6), y no debes olvidarlos. Obviamente no deberías abusar de ellos, es decir poner un título o subtítulo por cada párrafo, o algo parecido. Estos encabezados se utilizan para facilitar la lectura de tu post o página, pero también deberías aprovecharlos para hacer que aparezca tu palabra clave en ellos.
  6. Utiliza tu keyword en el cuerpo de tu post: esto es fundamental. Si dices a los buscadores que vas hablar de un tema, y está presente en el título, en tu URL, en los encabezados, pero luego no aparecen en el artículo, los buscadores verán que algo está mal. Así que no te olvides de utilizarla, sobre todo en las primeras 50 palabras, y también para finalizar tu artículo. Pero tampoco lo hagas de forma poco natural, es decir que prácticamente sea todo la palabra clave, porque si te pasas de 3-4 % en la densidad de palabras clave, Google podría considerar spam, y penalizarte por ello. Al final te digo algo mas de las penalizaciones de Google, no son para tomarlas a la ligera y menos al principio.
  7. Utiliza tu keyword en el texto de tus enlaces internos o entrantes: esto también es fundamental. Es lo que se llama texto ancla (anchor text). Los buscadores tienen muy en cuenta si la palabra que enlaza hacia una web, blog, artículo, etcétera, incluye la keyword de la que habla el destino, es decir esa web, ese blog, ese artículo, etcétera. Trata de incluir estas palabras clave dentro del texto de tu post de forma que tengan sentido para los motores de búsqueda y para tus lectores. Esto no siempre es posible, como por ejemplo en algunas llamadas a la acción (call to action o CTA), del tipo “pincha aquí” o “pincha para saber más”, etcétera. En estos casos pon la etiqueta rel=”nofollow” para que los buscadores no le den importancia. Puedes hacer esto con el plugin WordPress SEO by Yoast, del que te hablé ya y te enseñé cómo configurarlo.
  8. Utiliza la etiqueta alt en tus imágenes: las búsquedas diarias cada día van subiendo, y lo mismo pasa con la búsqueda de imágenes, que pueden traernos un tráfico cualificado nada despreciable. Muy poca gente utiliza la etiqueta alt en sus imágenes, y esto es un grave error por lo que te acabo de comentar. Tanto el nombre del archivo en si (tu-imagen-con-tu-keyword.jpg), como la etiqueta alt deben estar correctamente rellenos (en la etiqueta puedes poner espacios). Si estás empezando, hazlo bien desde el principio. Si tú blog tiene ya su tiempo, a partir de ahora ya sabes lo que tienes que hacer, y cuando tengas tiempo, ve corrigiendo las imágenes que ya tienes subidas.

Como ves no son cosas nada complicadas, pero no debemos olvidarnos de ellas. Si empezamos un blog y vamos haciéndolo desde el principio como debe ser, no sólo no nos costará trabajo, apenas, sino que nos crearemos el hábito de hacerlo siempre así, con las ventajas que esto nos traerá a medio largo plazo.

Las penalizaciones de Google, como las que menciono en el punto 6, suelen durar 90 días, y te aseguro que 90 días (un mes y medio) puede hacérsete una eternidad si se trata de tu palabra clave principal. Afortunadamente el plugin WordPress SEO by Yoast te avisa del porcentaje de densidad de cada palabra clave. De cualquier forma, es muy sencillo, sólo tienes que leer tu post y si ves que suena raro seguramente te hayas pasado de mas.

También es importante, como ya te indiqué cuándo elegiste tu dominio, que este incluya tu palabra clave, keyword o tu marca personal, porque tendrás una mayor probabilidad de conseguir buenos resultados para estas mismas palabras clave si ya forman parte de tu dominio. En esto del SEO para el emprendedor, máxime porque no solemos tener conocimientos (de SEO me refiero), o tiempo, hay que tener siempre en cuenta todos los factores que podamos.

¿Sobre que hablo en mi blog?

¿Sobre que hablo en mi blog?

Hoy voy a responderos una pregunta que me hacéis una y otra vez. ¿Sobre qué hablo en mi blog? Y es que pese al éxito que estoy teniendo con los artículos que tenemos disponibles en la tienda para que podáis tener vuestro propio blog sin el esfuerzo de tener que escribir nuestros propios artículos, sois muchos los que me pregunta y sobre qué podéis tratar en vuestro blog para escribirlos nosotros mismos.

En este artículo voy a tratar de que comprendas que no nos interesan los mercados masificados sino los nichos estrechos y específicos. Sería algo así como aprovechar las longtail keyword o, en español, palabras clave de larga cola.

No importan los temas, importa el nicho

Cuando nos lanzamos escribir un blog, lo primero que solemos pensar es en que nos vamos a dedicar, de que vamos a hablar. Si lo que queremos es monetizarlo como ganar dinero, nos surge la duda de cuál es el tema más demandado.

Lo lógico es pensar que cuanta más demandada ya, más clientes potenciales habrá, y por tanto tendremos más posibilidades de éxito, pero…

Es un gran error

Si tienes esta idea competirás con los más grandes del sector (sea cual sea tu sector) que tendrán cantidades de presupuesto absurdas para sus campañas de marketing, con lo que no tendrás ninguna visibilidad, ni lectores, ni visitas, etc.

La importancia de las keyword de larga cola

Sería algo así como poner a nuestro favor la estrategia de David frente a Goliat. Es hora de cambiar nuestra forma de pensar. No tienes que pensar en mercados grandes, sólo lo suficientemente grandes. Si no dispones de un gran presupuesto, como suele ser el caso de los que empezamos en Internet, la clave está en acudir a mercados o nichos más específicos. Es nuestra única herramienta para triunfar.

Así que olvídate de las tendencias masivas. Si no tienes esto claro todas las decisiones que tomes no te llevarán a ningún sitio.

Utilizando las keyword de larga cola

Esta es nuestra verdadera oportunidad. Si nos dirigimos a un público muy concreto, muy segmentado, lograremos mejores resultados. Y por segmentado me refiero específico. No es lo mismo hacer una web de dietas, que una web de dietas vegetarianas para mujeres que acaban de ser madres.

El segundo obviamente es un mercado mucho más específico, mucho más segmentado, en el que podremos triunfar de una forma más sencilla.

¿Y los lectores?

Cuando empezamos escribir para Internet, especialmente cuando buscamos resultados de los buscadores, no solemos olvidar de nuestros orígenes. Cuando nosotros mismos buscábamos en Internet. Tenemos que ponernos en la piel de esa persona que está buscando una solución a sus problemas en Google.

Generalmente encontrarás respuestas demasiado genéricas o repetitivas o que van dirigidos a otro público y que él no le resuelven nada. Esto lo podemos ver mucho en el caso de la medicina. Un médico, ya sea de un laboratorio, un catedrático, o en una situación similar, que escriba para los médicos, utilizar una terminología técnica que no sean fácilmente digeribles para el público general, ya que no es el público al que va dirigido.

Sin embargo si este lector encuentra justo lo que buscan nuestro blog, nos leerá, no seguirán las redes sociales, y volverá una y otra vez a por más contenido de valor, que realmente resuelva su problema. De ahí a que te compre algo hay sólo un pasito.

Si tratamos de abarcar un mercado demasiado grande, no podremos tratar estos temas específicos, o no serán fácilmente localizables. Si utilizamos adword para buscar nuestras palabras clave relevantes, deberemos huir de aquellas que tengan mucho potencial de búsqueda. No nos interesan a lo mejor búsquedas de 4 millones sino más bien de 100.000 a 500.000. Yo estaría encantado con tener 100.000 clientes esperando mi puerta.

Define bien tu nicho

Como habrás visto es la clave, así que es lo primero que tenemos que hacer. Para definir tu nicho tienes que encontrar algo que se encuentre entre algo que te apasione, de lo que sepas más que la media, que resuelva un problema la gente, y por el que se pague, claro.

Se trata de encontrar a ese grupo de personas para que puedes ayudar. Eso sería tu nicho. Ahora sólo tienes que escucharlos, ganarse su confianza, aportarles contenido de valor y, finalmente, preparar un producto a su medida. Ellos mismos serán los que te digan qué es lo que necesitan.

Cuando ya has encontrado tu nicho y estás dirigiéndote a el, puedes aportarles soluciones a diversos problemas, tratar temas diferentes, y todos estos serían tus categorías o sus nichos dentro de tu nicho. Por ejemplo si hablamos de marca personal, podemos tener distintas categorías como sería redes sociales, video, blog personal, currículum, etc.

Son diversos temas enfocados a personas que buscan información sobre un mismo tema pero que pueden desarrollarlo de manera diferente, el nicho de mercado sería la marca personal, las redes sociales, el video, el blog, etc, serían las categorías.

La grandeza de un mercado pequeño

Puedes pensar que dirigirte un colectivo tan específico te va a llevar a pocas personas, quizás no los suficientes, pero no te equivoques. Son muchas, tantas como toda la población del mundo, o en el caso de que escribas en español, los hispanohablantes, aunque estoy seguro que todos buscar información en inglés. De cualquier forma, te aseguro que pensar en grande con un nicho pequeño es mucho más sencillo.

Imagina, que has decidido que vas hacer un blog sobre el encaje de bolillos. Si logramos conseguir 1000 seguidores realmente interesados y dispuestos a comprarte algo, simplemente con que cada uno de ellos se gastase 20 € ya tendrías 20.000 al año.

Los objetivos y las metas

Como verás por lo dicho en el último párrafo, no es algo descabellado. Conseguir 1000 seguidores dispuestos a comprarte algo sólo cuestión de tiempo y estrategia. No se si habrás visto el video de mi canal de YouTube hermano evita la crisis, en el que sólo de los objetivos y las metas, si no lo has hecho puedes verlo aquí.

Y es que estas cosas son con los que tenemos que contar tenemos que establecer metas y objetivos que sean medibles, acotados en el tiempo, y por supuesto alcanzables. A lo mejor según empiezas no vayas a conseguir 1000 seguidores en un mes, a lo mejor tardas un año, a lo mejor tres, todo dependerá de tu nicho y de tu forma de hacer las cosas.

La otra cantidad presupuesto en el ejemplo, era el gasto del producto, en este caso 20 €. 20 € podemos considerarlo un gasto medio, y como te digo puede que no tengas 1000 personas dispuestas a gastarse 20 € en ti o en uno de tus productos en el primer año.

Por eso siempre recomiendo tener una gama de productos y servicios variados, con precios también variados cubriendo distintos escalones. Podemos tener nuestro ebook de tres euros explicando en qué consiste el encaje de bolillos. Unos cursos en video con distintos precios y contenidos. Incluso servicios de ayuda y asesoramiento por skype.

Como verás, no sería nada difícil imaginar que pudieras vivir del propio negocio de encaje de bolillos en tres años, por supuesto haciendo las cosas bien, modelando a personas que ya han conseguido, formándonos, etc.

Que es eso de la larga cola (sin mirada sucia por favor)

Como en casi todo viene por su definición en inglés, long tail, que literalmente, significa eso, larga cola, en referencia a la representación gráfica de una distribución estadística. Puedes releer el artículo si no has entendido el concepto, ya que será fundamental para tu estrategia de marketing, pero eso será otro día.

Si te gustaría saber más sobre cómo montar tu propio negocio en la red, y conseguir vivir de ello, yo estoy haciendo, te recomiendo que te suscribas a mi boletín pinchando aquí. No sólo recibirás información y consejos sobre estos y otros temas sino que además sólo por apuntarte te regalo un libro. ¿Qué más se puede pedir?